2022年申奧成功后會帶動哪些行業發展？

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   2022年申奧(ao)成功后會帶動哪些行業發展？

 

來源：互聯網(wang) 責任(ren)編輯：劉波(bo)

 

文章摘要：目(mu)前，張家(jia)口(kou)市崇禮(li)縣總人口(kou)12.6萬，受益于滑雪產業的(de)就(jiu)業人數就(jiu)有(you)1.3萬。據(ju)統計，雪場建(jian)設服務人員、周邊旅(lv)館農家(jia)樂、交通支持和其他旅(lv)游項目(mu)為主的(de)第三產業，已經支撐起崇禮(li)GDP的(de)20%

　　“申奧”一事，使得(de)原本就(jiu)在國內開(kai)始升溫的冰雪運(yun)動更加受到關(guan)注，以冰雪為代表的冬季運(yun)動看似商機無限(xian)。北京攜手張家口(kou)申辦成功，將使中國的冰雪運(yun)動產業(ye)更加勃發(fa)。

 

　　將有3億人(ren)參與冰雪運動

 

　　“相(xiang)對于歐洲與韓國(guo)(guo)和日(ri)本(ben)，中國(guo)(guo)的冰雪(xue)運(yun)動(dong)發(fa)展有(you)一(yi)定差距(ju)，冬季項(xiang)目開展最(zui)多的也主(zhu)要集中在北方地區(qu)，但(dan)冰雪(xue)運(yun)動(dong)產業發(fa)展的空間與潛力很大。”北京(jing)合力萬盛國(guo)(guo)際(ji)體(ti)育(yu)發(fa)展有(you)限(xian)公司董(dong)事長王輝(hui)在接(jie)受(shou)《第一(yi)財經日(ri)報(bao)》記(ji)者采訪時表(biao)示。

 

　　與任何一(yi)(yi)個產業的發(fa)展一(yi)(yi)樣，人們對(dui)其有“需求(qiu)”是(shi)一(yi)(yi)個基本條件(jian)。

 

　　在這一(yi)點上，冬奧(ao)(ao)會的賽事規模(mo)雖無法夏季奧(ao)(ao)運會相比，但(dan)其參賽人數已從1924年的258名上升2014年的5000多人，冬奧(ao)(ao)會也(ye)成為全球最吸(xi)引眼球的賽事之一(yi)。

 

　　2014年的(de)索契冬奧(ao)會電(dian)視轉(zhuan)播(bo)時(shi)間長達(da)8.8萬小時(shi)，實況轉(zhuan)播(bo)的(de)電(dian)視公司達(da)300多家。有(you)數(shu)據顯示，此(ci)屆冬奧(ao)會有(you)3/4的(de)美國人(ren)曾看(kan)，加(jia)拿大高達(da)90%，同(tong)時(shi)，韓國是2/3的(de)人(ren)觀看(kan)了(le)賽事轉(zhuan)播(bo)，中國就有(you)約1.9億人(ren)觀看(kan)了(le)至少(shao)15分鐘的(de)轉(zhuan)播(bo)。

 

　　背后的(de)原(yuan)因兩(liang)點，一是(shi)我(wo)國選手在冬奧會(hui)等(deng)(deng)大型比賽中有了(le)優秀表現以及其個人影響力，比如大楊楊、申(shen)雪、趙(zhao)宏博(bo)等(deng)(deng)明星運動(dong)員;二是(shi)我(wo)國的(de)冬季(ji)運動(dong)產業雛形顯現。

 

　　按(an)照國(guo)際(ji)經驗(yan)分析(xi)，當(dang)人均(jun)GDP達到5000美(mei)元時，民眾將(jiang)(jiang)會對(dui)體育運(yun)動有所(suo)需求;人均(jun)GDP達到8000美(mei)元時，體育運(yun)動將(jiang)(jiang)成為國(guo)民經濟的(de)支柱產業之一(根據國(guo)家統計(ji)局的(de)數據，中國(guo)的(de)人均(jun)GDP在2011年超過5000美(mei)元，去(qu)年則達到了7575美(mei)元);人均(jun)GDP接近1萬美(mei)元時會迎來冰雪運(yun)動發展的(de)“黃金期”。

 

　　“以滑(hua)(hua)雪項(xiang)目(mu)(mu)為例，由于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人口基數(shu)巨大，目(mu)(mu)前中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)滑(hua)(hua)雪人數(shu)轉化率雖與發達國(guo)(guo)家5%甚至10%的平均轉化率有(you)距離(li)，這中(zhong)(zhong)間的差距就是上升空(kong)間。”王輝表示。

 

　　據(ju)不完全統計，2014年，我(wo)國(guo)的雪(xue)場總(zong)數有458家(jia)，滑(hua)雪(xue)人(ren)(ren)次(ci)突破1000萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，從(cong)2010-2015年期間，中(zhong)國(guo)的滑(hua)雪(xue)人(ren)(ren)口和滑(hua)雪(xue)人(ren)(ren)次(ci)依保(bao)持10%以上(shang)的年均增長速度;相對成熟的300家(jia)滑(hua)雪(xue)場，年收(shou)入過百(bai)億;而(er)全國(guo)31個省份中(zhong)有29個開(kai)展了冰雪(xue)運(yun)動。

 

　　比如在被冰(bing)雪產業圈提及率最高的(de)的(de)張(zhang)家口崇(chong)禮縣，密苑云頂樂園(yuan)每年來滑(hua)雪的(de)年輕(qing)人數量約有16%的(de)增長;崇(chong)禮萬龍(long)滑(hua)雪場在2014年到(dao)2015年雪季游客(ke)數量增長近(jin)八成。

 

　　目前，崇禮縣總人口只(zhi)有12.6萬(wan)，而受(shou)益于(yu)滑雪(xue)產(chan)業的就(jiu)業人數(shu)就(jiu)有1.3萬(wan)。據統計，雪(xue)場建設服務人員、周邊(bian)旅館農家樂、交(jiao)通支持和其他(ta)旅游項目為主的第三產(chan)業，已(yi)經(jing)支撐起崇禮GDP的20%。

 

　　加拿大(da)權威機構研究數據顯示(shi)，中國滑雪人口從1996年(nian)的1萬人，目前已(yi)增(zeng)長至超過1000萬人，而舉辦冬(dong)奧會有望帶動3億(yi)民眾參與上冰(bing)雪運(yun)動。

 

　　冰雪運動投資熱

 

　　如若再(zai)針對不同游客(ke)，細化體(ti)驗游客(ke)、深度體(ti)驗游客(ke)以及冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)發(fa)(fa)燒友、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)專業(ye)培(pei)訓等(deng)不同等(deng)級大眾雪(xue)(xue)(xue)(xue)場和專業(ye)雪(xue)(xue)(xue)(xue)場的(de)話，再(zai)加冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運動相匹配(pei)的(de)器械制造、技能(neng)培(pei)訓產(chan)業(ye)、觀(guan)光旅游、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運動配(pei)套服(fu)務(wu)娛樂等(deng)鏈條上的(de)產(chan)業(ye)發(fa)(fa)展，冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運動無疑又成為下一個體(ti)育產(chan)業(ye)投(tou)資的(de)“風口”。

 

　　“這一點已不是什么(me)預測。單看體(ti)育產業領域的投資熱，冰雪(xue)項目已是一大(da)(da)熱點。”清華大(da)(da)學新經濟與新產業研(yan)究中心特約研(yan)究員劉德(de)良在(zai)接受《第一財(cai)經日報》記者采(cai)訪時表示。

 

　　7月初(chu)，華錄(lu)集團(tuan)與(yu)河(he)北省(sheng)政府就在智(zhi)能交通、智(zhi)慧城市、文化體育等領域(yu)開展密切合作事項簽(qian)署《戰(zhan)(zhan)略合作協議(yi)》，旗下華錄(lu)百納則承擔(dan)協議(yi)中與(yu)河(he)北省(sheng)約(yue)定的在冰(bing)雪產業方(fang)面(mian)的戰(zhan)(zhan)略合作項目。

 

　　公告顯示，本次合(he)作，將充分發揮公司(si)在(zai)傳(chuan)媒(mei)、娛(yu)樂(le)產業(ye)鏈方面(mian)的優勢，通(tong)過體育(yu)、娛(yu)樂(le)、傳(chuan)媒(mei)、旅游等(deng)產業(ye)的跨界融合(he)，推動冰(bing)雪產業(ye)在(zai)國內的普及，體現(xian)出(chu)公司(si)作為領先(xian)的傳(chuan)媒(mei)娛(yu)樂(le)公司(si)進軍體育(yu)產業(ye)領域的綜合(he)優勢。

 

　　而華錄百納(na)此次布局(ju)冰(bing)雪產(chan)業，有消息稱投資高達10億元。

 

　　“大家搶灘(tan)，首先是(shi)搶資(zi)(zi)源的，比如東北、內蒙(meng)，近(jin)幾年，已有(you)大型企業進(jin)入其(qi)中，但這(zhe)個投資(zi)(zi)有(you)多大，并不好估算。”北京一基金(jin)管(guan)理公司高管(guan)封總表示。

 

　　比(bi)如，黑龍(long)江(jiang)就(jiu)有210多(duo)家滑(hua)雪(xue)場(chang)，但(dan)主(zhu)要(yao)都是中(zhong)小型的(de)(de)。到目(mu)前為止，黑龍(long)江(jiang)大型的(de)(de)冰(bing)雪(xue)運動(dong)(dong)場(chang)館主(zhu)要(yao)是靠政府投資建設，近(jin)幾年(nian)大型企業介入的(de)(de)熱(re)情正在(zai)逐漸升溫，其中(zhong)哈爾濱萬(wan)達(da)文化旅(lv)游城是未來4年(nian)萬(wan)達(da)集團(tuan)在(zai)東(dong)北地區(qu)最(zui)(zui)大的(de)(de)文化旅(lv)游投資項目(mu)，包括全球最(zui)(zui)大室(shi)內滑(hua)雪(xue)場(chang)、東(dong)北最(zui)(zui)大電影城、黑龍(long)江(jiang)最(zui)(zui)大酒店群在(zai)內的(de)(de)文旅(lv)活動(dong)(dong)設施，總投資在(zai)200億元。

 

　　本報記者所了解到(dao)(dao)的(de)是，一些地方地產與能(neng)源類的(de)企業也已開始介入到(dao)(dao)冰雪(xue)資源好(hao)的(de)投(tou)資中，

 

　　除了東北、內蒙(meng)外，浙江(jiang)、湖南等(deng)地的冰雪運(yun)動(dong)投(tou)資同樣火(huo)熱。

 

　　盡管(guan)冰(bing)雪(xue)運動(dong)所帶(dai)(dai)來(lai)(lai)的(de)投(tou)資無法預算，但(dan)若以(yi)“帶(dai)(dai)動(dong)3億(yi)人(ren)參(can)與(yu)冰(bing)雪(xue)運動(dong)的(de)目標”、“5%的(de)滑(hua)雪(xue)人(ren)口比例(li)”以(yi)及“人(ren)均活動(dong)消費(fei)500元(yuan)/年(nian)”的(de)假(jia)設測算的(de)話，國(guo)內冰(bing)雪(xue)產業(ye)(ye)未來(lai)(lai)每年(nian)將創造活動(dong)收(shou)(shou)入325億(yi)元(yuan)左右，以(yi)較(jiao)為正常的(de)1:10的(de)規模(mo)拉動(dong)相(xiang)關(guan)產業(ye)(ye)的(de)發展測算的(de)話，冰(bing)雪(xue)運動(dong)帶(dai)(dai)動(dong)的(de)其(qi)他關(guan)聯產業(ye)(ye)收(shou)(shou)入將達(da)到3000億(yi)元(yuan)以(yi)上。

 

　　65%場館建設預算來源于(yu)社會投資

 

　　“冬奧會相關設施的(de)建設與投(tou)資(zi)以及(ji)賽后運營(ying)模(mo)式算是(shi)一個投(tou)資(zi)參照其(qi)中一個標本。”劉(liu)德良認為(wei)。

 

　　在(zai)國際奧委(wei)會的(de)《2020議程(cheng)》中，一個核心概念(nian)就(jiu)是節儉辦(ban)奧運。而(er)在(zai)北京(jing)的(de)申辦(ban)報告(gao)中，財政(zheng)預算獲得(de)了國際奧委(wei)會的(de)表揚。北京(jing)冬奧申委(wei)財務及市場開發部(bu)副部(bu)長周星近日在(zai)接(jie)受媒體采訪時也表示：“我(wo)們有錢，有實力(li)，但是不亂花錢，一樣保證舉辦(ban)一屆高標準的(de)冬奧會。”

 

　　2022年冬奧會(hui)(hui)申辦(ban)工作(zuo)領(ling)導小組成員、財政(zheng)(zheng)(zheng)部(bu)副部(bu)長余蔚平也曾表示：“中國政(zheng)(zheng)(zheng)府是北京(jing)申辦(ban)冬奧會(hui)(hui)的堅強后盾，保證提(ti)供財政(zheng)(zheng)(zheng)支持(chi)。”

 

　　目前已公開的(de)信息顯示，關于冬奧會的(de)財(cai)政預(yu)(yu)算(suan)有兩個(ge)數字，一(yi)個(ge)是賽(sai)事編制預(yu)(yu)算(suan)約(yue)為15.6億美元，另一(yi)個(ge)是包括(kuo)競賽(sai)場館和非競賽(sai)場館在內的(de)場館建設預(yu)(yu)算(suan)，約(yue)為15.1億美元。

 

　　“在(zai)這15.1億美元當中，有65%來(lai)源于(yu)社會投資，比如(ru)說三個奧(ao)運(yun)村(cun)(cun)全都是(shi)社會投資。在(zai)賽事(shi)結束后，北(bei)京(jing)和張(zhang)家口崇禮的奧(ao)運(yun)村(cun)(cun)將作為商品房出(chu)售，延慶的奧(ao)運(yun)村(cun)(cun)則將成為度假(jia)村(cun)(cun)酒店。”周(zhou)星表示。

 

本(ben)報記者(zhe)所熟知的一些社會資(zi)本(ben)已(yi)蠢蠢欲動，“如若單就冰(bing)(bing)雪項目運動本(ben)身，現在投資(zi)風險(xian)很大，因為冰(bing)(bing)雪聯賽的機制還沒有成型(xing)，目前的滑雪人次(ci)都是每雪季滑一次(ci)的體(ti)驗型(xing)滑雪者(zhe)居多。”已(yi)布局(ju)體(ti)育產(chan)業領域(yu)的兩(liang)位(wei)投資(zi)者(zhe)表示。

 

　　比如，2010-2011雪(xue)季(ji)北京市場(chang)(chang)的滑(hua)雪(xue)人(ren)次(ci)是200萬，相對(dui)應的北京市場(chang)(chang)的滑(hua)雪(xue)人(ren)口(kou)約185萬，這兩組數據(ju)幾乎雷同，沿海地(di)區則(ze)幾乎百(bai)分(fen)之百(bai)是一次(ci)滑(hua)雪(xue)的體驗者。

 

　　全(quan)國穩定(ding)的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)人口(平均(jun)每(mei)個雪(xue)季滑(hua)(hua)雪(xue)4-5次)主要集中在(zai)北京和東三(san)省(sheng)，而(er)若以年(nian)均(jun)轉化(hua)率估算的(de)話，早(zao)幾年(nian)這個數字大致(zhi)在(zai)3%左右，發達國家的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)轉化(hua)率為10-15%。

 

　　“隨著冬奧會的成功舉辦(ban)，轉化率會提升。”王輝表示。

 

　　而轉化(hua)率的提升(sheng)所(suo)帶來的是(shi)職業(ye)聯賽所(suo)引發的效應。

 

　　比(bi)如美國(guo)四大職(zhi)業運動之一，美國(guo)國(guo)家(jia)冰上曲棍(gun)球聯(lian)盟、國(guo)家(jia)冰球聯(lian)盟(NHL)是全世界最高層級的職(zhi)業冰球比(bi)賽，2013-2014 賽季NHL 球隊(dui)收入合計(ji)(ji)達到(dao)37 億(yi)美元,經營利潤合計(ji)(ji)4.53億(yi)美元，67%的球隊(dui)實(shi)現盈利，30 支(zhi)球隊(dui)合計(ji)(ji)價值(zhi)達到(dao)147 億(yi)美元。

 

　　冰雪產(chan)業鏈很長，從器材、場地(di)、賽事、培(pei)訓，到相關(guan)上下游(you)產(chan)業，如旅游(you)、地(di)產(chan)、娛樂(le)等，玩法多，涉及面廣，發展空(kong)間(jian)巨(ju)大。

 

　　當然，對(dui)于投資者而言，什么樣的玩法會使其在長期或短期收(shou)益，都將是(shi)問號。

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當前位置： 首頁 >> 公司動態 >> 行業資訊 發布時間： 2015-08-31
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